品牌信任10年之痛！从三鹿奶粉到长生疫苗

2003年的安徽，有一百多名婴儿莫名其妙的患上了头大如斯、四肢短小的怪病，引起了不小的轰动，当地人将其称之为“大头娃娃。”

持续一年的调查之后，有媒体曝光了此事，调查结果表明这些孩子并不是先天得了这种怪病，而是因为长期食用蛋白质含量不足2%的空壳奶粉，导致营养不良才得了这种病。

此次事件致使229名婴儿患病，12名婴儿因此身亡。

相关部门震动，对安徽阜阳当地严查问题奶粉，并且公布了45种不合格奶粉，而之后赫赫有名的“三鹿”便名列其中。

而后，传闻三鹿因为此次事件紧急公关，向阜阳当地捐助了价值35万的奶粉才逃脱此劫，这也导致了后来更大的风暴。

2008年，天涯论坛有网友曝光三鹿奶粉对自家孩子的危害问题，三鹿再次公关，与该网友协商之后删帖息事宁人。

同年7月，有泌尿科医生在国家药监局网站留言该阶段有大量肾衰竭婴儿出现，数据怪异，且大多饮用过三鹿奶粉，希望有关部门彻查，但石沉大海。

8月，三鹿内部终于意识到了事情的严重性，他们确定自家的产品内含三聚氰胺，并可能导致婴幼儿患上肾结石。

9月，甘肃14名婴幼儿被报道肾结石症状，媒体记者前去采访。

11月，这个庞然大物的世纪性“壮举”被揭露而出，举国哗然。

因三鹿奶粉事件受到伤害的婴儿高达三十余万，并有六名婴儿因此死亡。

因三鹿奶粉受到伤害的婴儿影响将是终生的，十年之后阜阳的大头娃娃依旧是那般模样儿，更有女孩儿肢体协调因此受到了严重影响。

三鹿事件导致的是对中国奶粉产业的极大震动，再往后的相当一部分时间内，家长们抱着宁可信其有不可信其无的想法直接拒绝国产奶粉，不惜以高价购买进口奶粉，在他们的心中，钱不钱的无所谓，最重要的是安全。

三鹿奶粉的品牌危机由此开始，并且一蹶不振，在2013年三鹿重新以有机方便杂粮面、直条粗粮面、粗粮粒等多个系列有机粗粮食品重出江湖，但却根本没有人买账。

时至今日提到三鹿这个品牌，除了骂名，真的是再也留不下什么。

品牌作为一个企业的重中之重，稍有不慎陷入危机，如果不进行亡羊补牢，结果将会是致命的。

三鹿带给奶粉行业的是这个品牌的消亡，它几乎整个国产奶粉行业造成毁灭性打击，也造成了国人对国产奶粉的彻底没信任感。

同理的还有疫苗，疫苗问题之后，长春长生与武汉生物进行过数次品牌公关，但有用么？

一夜之间，长春长生乃至整个医疗股票板块遭到暴跌，许多股民纷纷脱手，他们表现出了对长春长生这个品牌乃至整个医疗行业的极大不信任。

决定一个木桶能装多少水的往往是最短的那个木板，品牌同样是如此，在注重自家品牌不受侵害的同时，更需要注重的是那些扰乱市场的害群之马，须知一颗老鼠屎容易坏了一锅汤。

最新消息得知，三鹿集团相关责任人田文华因狱中表现积极，屡次获得减刑机会，剥夺政治权利六年不变。刑期自2011年11月4日起至2027年8月3日止。

无论怎么说，这次事件的负责人必将被钉在历史的耻辱柱上，遗臭万年！

另外，希望这次被处理的领导干部，能够不再复出，这样，才有可能杜绝监管不力的事情再次出现。