一个好的商标需要具备什么？

商标其于企业，如名字之于人，起步之初或只是形象，却也可能会成为企业发展的瓶颈。商标是品牌布局的重要棋子，若重视不足，甚至不懂，可让商标成为“殇”标。既然商标这么重要，那么我们如何才能做好一个商标呢?

商标首先是给人看的，如果没有好的视觉效果，其它做得再好也白搭。但这个好看不是随便的，首先要做到这两点：

a) 清楚品牌的定位，找准目标受众，包括消费者以及资讯接受者，以目标受众的审美来评判方可。

b) 构想好商标的主要应用场景，要在主要场景中凸显出好看。比如一个互联网公司，那其主要场景是在各种网页中，与传统线下广告渠道就有一定差别。

有一句谚语“The simplest is the best”(最简单的就是最好的)，用在商标设计的原则上是非常贴切的。简单的内容醒目，容易记忆，并容易应用。具体方法有：

a) 致简的图案在设计上的运用，如像耐克的对勾，给人以简洁明快的深刻印象。

b) 朗朗上口的简短发音，如天猫，可口可乐等留下深刻的印象。

c) 数字在商标中的运用也会有简单直接的效果，如58同城、36氪等;当然，单纯的数字做商标注册被驳回风险较高，除了特别知名的品牌是历史留存外，在急需商用的情况下新商标注册不要冒这个风险。

d) 单个汉字在商标中的运用，如柒牌男装、虎牌万金油等。

e) 复字词语在商标中的运用，如滴滴打车、当当网等。

商标的识别性主要是商标的象征属性。一个商标从图形到名字，能给用户传递什么样的印象，这是一个比较抽象和主观的判断过程。这里我们可以具体注意以下方面：

a) 看能否找到能高度概况这一行业的一些具体形状和色彩搭配。

b) 设计中对这一概括的衍生是否符合目标群体对这个行业的固定想象，他们是不是很容易懂。

c) 有一个内部共识的有效方法，就是将放在竞手的商标中看看，是不是既醒目又不突兀。

d) 识别性对专业的行业、部门和机构非常重要，对于综合性的企业和政府部门就相对较弱甚至没有必要。

如同人的名字，商标的设计要讲究独特，否则像“小明”一样的大众，商标就失去了意义：

a) 首先是“独”，没有相似商标，如果一个标志让人觉得跟其它标志相似，就会失去“识别”的功能，那即便它再好看，也不能算是一个好的标志。

b) 其次是“特”，也就是强调商标显着性。商标设计要构思巧妙，突破常规，与众不同。

商标要富有特定的含义和说法，这是商标设计的最高要求。具体可以从以下几点去把握商标的意义：

a) 有一个美好的寓意。比如一个类圆形的商标，你可以用上团结、圆满、包容、一体化、全球化等关联意义;而如果是一个半圆，你也可以用进取、努力(追求)等来关联。

b) 有一个动人的故事。用商标来引发背后的品牌故事，如老干妈，一看标志就想起那个香辣传奇故事，那自然会带来丰富的品牌传播。

给商标赋予意义，表面看是一件很容易的事，因为人的想象是无限的。但如果能将商标和意义自然结合，甚至到天然一体的地步，那是需要下大功夫的，这关乎到整个品牌的策划，需要系统和专业的涉及，绝不能空想。

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