腾讯换掉20年老logo，看大佬如何用知产壁垒守卫品牌帝国

自从腾讯被方正字体碰瓷投诉侵权以来，马化腾就憋着一口闷气。发誓非要搞出自己的一套字体。

终于，在全球知名字体公司Monotype的字体设计师小林章、汉语字体设计师许瀚文、日文字体设计师土井遼太的帮助下，腾讯字体于公元2017年11月15日诞生了！共收录 6,763 全形汉字，以及拉丁字母、希腊字母、日文平假名及片假名字母、俄语西里尔字母。

这套字体竟然

全，部，都，是，斜，体。

腾讯认为斜体有一种向前的意味，自带动感和速度感，是一种奔跑的姿态。这也体现了腾讯一种带领科技潮流的信心和梦想。

最近，腾讯换logo了！！

看到这里，很多人一脸问号：腾讯的LOGO不是长这个样子吗？

当然不是

众所周知，腾讯成立于1998年11月，恰逢20周年之际，腾讯大大悄无声息换新logo了

变化一：字体变“斜”为“腾讯字体”。

腾讯认为斜体有一种向前的意味，自带动感和速度感，是一种奔跑的姿态。这也体现了腾讯一种带领科技潮流的信心和梦想。

变化二：颜色变“蓝”为“腾讯蓝”（Tencent Blue）。

这是腾讯与权威色彩机构Pantone Color Institute（彩通色彩研究院，就是那个每年发布全球流行色的超牛的组织）合作设计的腾讯品牌标准色，也是送给自己的20岁生日礼物之一。

其实，腾讯一直对蓝色情有独钟，早在2004年，蓝色就被腾讯确认为官方企业色——如大海般包容，如天空般广阔。

彩通色彩研究院副总裁Laurie Pressman说：“这是一种电子色，它很生动、充满活力、振奋人心”。

它的基础蓝色取自海洋与天空，特别融入的白色与紫色意蕴活力和想象力，让蓝色展现明亮之感。

为这件比“腾讯蓝”辨识度还高的商标

打响“国内第一案”

目前提起腾讯，很多人最先想到的或许还不是“腾讯蓝”，但也不是王者荣耀为代表的腾讯游戏，以及推出了《创造101》的腾讯视频……而是颇具“年代感”的QQ，尤其来消息时“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”的提示音，更是陪伴了几代人的珍贵回忆。

腾讯也很重视这个广大网民十分熟悉的声音，很早就开始申请把它注册为声音商标。但注册过程十分曲折，经历了长达4年之久的“拉锯战”。

2014年５月，腾讯公司提出第14502527号“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”声音商标的注册申请，申请类别为38类，商品服务为提供在线论坛、计算机辅助信息和图像传送、提供互联网聊天室等等。

2015年8月，商标局以“申请商标由简单、普通的音调或旋律组成，缺乏显著性”为由驳回了该申请。之后，腾讯向商标评审委员会提出复审申请，商标评审委员以“难以起到区分服务来源的作用”为由，驳回了该声音商标的注册申请。 

接连两次被驳回后，腾讯选择向法院提起诉讼，并提交了申请商标的音频文件，以及申请商标的光谱表、频谱表、波形图等材料，用以证明申请商标并非“嘀”声音的简单重复。还提供了有力证据证明QQ提示音已经长期大量使用，能够起到区分服务来源的作用。

近日，北京市高级人民法院终审判决，判定腾讯公司申请的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”声音商标具有显著性，准予注册。这是中国商标法领域首例声音商标案件，腾讯这枚“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”声音商标也成为了中国首个得到司法确认的“声音商标”。

很多人并不熟悉声音商标，2013年《商标法》进行修改后，声音才作为识别商品和服务来源的标识，被列入“商标队伍”，QQ提示音声音商标注册一案作为“全国首案”，为声音商标显著性的判断及审查等方面提供了很有价值的参考。

腾讯最终获准注册这枚声音商标，在强大的商标布局中再添一员“猛将”，也主要得益于其在商标保护方面的严谨严格。不仅在连续2次被驳回后没有放弃，还积极从多个方面搜集、提供有力证据来保护这件商标，才能让这件商标获准注册。

其中，商标保护是其打造品牌核心竞争力的第一步。腾讯在商标保护方面所下的功夫，值得很多中小企业学习。比如很多中小企业受业务范围和资金的限制，不够注重商标的防御性注册，或者一些企业没有构建知识产权预警机制，当企业遭遇知产侵权或被侵权风险时不能及时发现并作出应对等等。这些细节都会影响企业将来的发展，企业需注重知产先行，为打造品牌竞争力打下良好基础。

此外，加强品牌创新，通过颜色、声音等元素为品牌建立独特性与辨识度也是企业提升品牌竞争力的秘籍。