爆红网络的“摔倒炫富”挑战火了，品牌们也不淡定了...

一个话题的门槛高低决定了参与此话题网友的人数多寡。门槛较低时，参与的网友就会较多。

“炫富挑战”如果从一开始就停留在炫私人飞机、名车等贵重物品时，门槛太高，绝大多数网友就会被拒在门外，而且容易引起大众的仇富心理。而当“炫富挑战”变成炫生活方式、工作方式时，门槛一下子就低了下来。网友在工作、生活时，随手拿起身边的道具，再顺势一摔，来个茄子，炫富照就成了。“炫富挑战”在进入大陆后迅速平民化，如此之低的门槛就造就了全民的UGC。

参与本话题的人虽然出发点不同，但是都紧紧地围绕着“炫富”“摔倒”“拍照”这几个关键词，抓住关键词反复强化记忆点，流量自然而然地就聚集了起来，从而保证了传播的效果。

对于社交货币的描述，沃顿商学院的营销学教授Jonah Berger的理解较为经典。他认为“人们使用社交货币能够获得家人、朋友和同事的更多好评和更积极的印象。”

“炫富挑战”就具备社交货币属性。人们一开始炫的是昂贵的物质财富，慢慢地炫成了工作方式与生活方式，以致于最后炫富就变成了每个人对于自我的定义。