一个话题的门槛高低决定了参与此话题网友的人数多寡。门槛较低时,参与的网友就会较多。
“炫富挑战”如果从一开始就停留在炫私人飞机、名车等贵重物品时,门槛太高,绝大多数网友就会被拒在门外,而且容易引起大众的仇富心理。而当“炫富挑战”变成炫生活方式、工作方式时,门槛一下子就低了下来。网友在工作、生活时,随手拿起身边的道具,再顺势一摔,来个茄子,炫富照就成了。“炫富挑战”在进入大陆后迅速平民化,如此之低的门槛就造就了全民的UGC。
强化记忆点
参与本话题的人虽然出发点不同,但是都紧紧地围绕着“炫富”“摔倒”“拍照”这几个关键词,抓住关键词反复强化记忆点,流量自然而然地就聚集了起来,从而保证了传播的效果。
具备社交货币属性
对于社交货币的描述,沃顿商学院的营销学教授Jonah Berger的理解较为经典。他认为“人们使用社交货币能够获得家人、朋友和同事的更多好评和更积极的印象。”
“炫富挑战”就具备社交货币属性。人们一开始炫的是昂贵的物质财富,慢慢地炫成了工作方式与生活方式,以致于最后炫富就变成了每个人对于自我的定义。