如今越来越多的中小企业开始重视商标在品牌推广中的地位，知识产权保护意识也随着新媒体科普的传播而得到长足的进步。正是因为如此，近年来“商标侵权”、“版权纠纷”等知识产权领域的相关案件开始呈现出快速增长的态势。
过去，我们在“商标侵权”的案件中通常见到的都是由于对已经成功注册商标的企业造成的“恶意碰瓷”等情况而引发的，像“未注册商标的企业起诉已经注册商标的企业”的情况实属罕见，然而这种情况却在艾丝碧西公司身上出现了。
根据北京知识产权法院的受理信息，艾丝碧西投资有限公司因认为金光春和其控制的北京芭黎贝甜企业管理有限公司涉嫌不正当竞争及侵害商标权而将二者诉至法院。艾丝碧西这家公司大家或许没有听过，但其运营的品牌“巴黎贝甜”想必大家都是知道的。
1945年，许昌成在韩国开设了第一家面包公司三立食品。1998年，许昌成将三立食品公司交到其子许英寅的手中，随后许英寅通过三立食品整合其他众多小品牌，成立了SPC集团，而上海艾丝碧西食品有限公司就是韩国SPC集团在上海合资设立的企业。
“巴黎贝甜PARIS BAGUETTE”作为韩国最知名且最受欢迎的烘焙品牌之一，曾多次现在热播的影视剧中，像《我的名字是金三顺》、《非诚勿扰》、《我的青春谁做主》等知名影视节目中都该品牌的身影。在《非诚勿扰》中，冯小刚导演用一组外拍镜头展开了“三无伪海归秦奋”的浪漫征婚之路，由葛优扮演的秦奋在这家“巴黎贝甜”的面包店中写下了“你要想找一帅哥就别来了，你要想找一钱包就别见了……有意者电联，非诚勿扰”的经典台词。
由韩国著名影星金智贤、金泰熙代言的“巴黎贝甜”、“PARIS BAGUETTE”品牌在经过几十年的经营和宣传后已经具有较高的知名度和美誉度，其品牌曾获得过诸如2008年残奥会期间奥组委颁发的《荣誉证书》等多项国家级荣誉，已成为驰名商标。
然而“巴黎贝甜”品牌在中国的道路却并不顺利，由于其品牌名中涉及外国城市名称，“巴黎贝甜”的相关商标至今未能注册成功。根据我国《商标法》的相关规定，县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，是不得作为商标的，因此艾丝碧西才至今未能拥有“巴黎贝甜”的商标。
从2014年开始金光春就通过他控制的芭黎贝甜公司大量申请注册“芭黎贝甜”、“芭黎贝甜 BARIS BAGUETTE”的系列商标，截止目前，多枚商标都已经注册成功。而早在年初，“芭黎贝甜”就曾因美团中多家餐饮店铺使用了“巴黎贝甜”的名称而起诉美团。根据“芭黎贝甜”当时的诉称，该公司认为“巴黎贝甜”标识与自己的商标“芭黎贝甜”在文字构成和称呼等方面近似，使用的服务类别相同，涉嫌不正当竞争和构成商标侵权，而美团在他人侵权的过程中客观上提供了便利条件，因此索赔2万元，并要求停止侵权并消除影响。
芭黎贝甜公司的这种行为固然令人不适，但不可否认的是，其确实拥有“芭黎贝甜”的商标权，而这次原告变成被告就是艾丝碧西公司为维护自己品牌所作出的反击。艾丝碧西公司认为芭黎贝甜公司利用大量注册的近似商标对自己及加盟商大肆进行恶意诉讼和骚扰，严重影响到自己的正常经营，构成不正当竞争。并且该公司还恶意注册了上千枚与韩国知名企业商标相近似的商标，已经影响到正常的市场秩序，因此向法院提出要求二被告立即停止不正常竞争行为和商标侵权行为、赔偿经济损失600万元等要求。
虽然这场一字之差所产生商标纠纷案究竟孰是孰非，还需要等待法院的审理判决，但从双方的态度我们依旧可以略窥一二。虽然芭黎贝甜公司拥有“芭黎贝甜”的系列商标，但想必该公司也是清楚自己的情况，所以多年来对艾丝碧西公司及加盟商的诉讼并未使得“巴黎贝甜”品牌从市场中消失，而关于艾丝碧西公司的这次起诉，更多的应该会考虑其品牌的驰名性与在先性。
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商标是保护品牌最有效的手段之一，随着“傍名牌”、“恶意抢注”等行为的愈发广泛，许多企业或个人都会奉行“市场未动，商标先行”的策略，在品牌进入市场前，应该做好商标的提前布局，而在注册商标时如果事先咨询专业的代理机构的话，很大程度上就可以避免类似这种因《商标法》中明令禁止事项而产生的被驳回了。这场商标纠纷具有很强的争议性，所以不管最终判决如何，相信对以后的同类案件都会很好的借鉴意义。
来源：知客科技
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