创立品牌的第一步是注册商标。这7条清单你不得不知。
近年来,商标维权事件已经成为高频事件,仅今年上半年,小编能够信手拈来的案例就有很多,最近的是乐凯撒耗时一年半时间打赢了仿冒者“约凯撒”。
还有承德露露、南北稻香村、江小白,云小白维权案件不胜枚举。
真真假假,假假真真,每天感觉如履薄冰
在乡下,谁没个山寨品牌!
面对种种商标侵权行为,品牌到底应该如何自保?听我细细道来。
1
及时注册
市场未动,商标先行
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最经典的案例当属 “喜茶”,喜茶的前身其实叫“皇茶”,随着“皇茶”的大火,大街上各种带着前缀的“XX皇茶”的店铺如雨后春笋,导致皇茶的商标也不能使用,最后也不得不高价购买“喜茶”的商标。
又或者小龙坎火锅,由于品牌名没有及时注册保护,品牌开始打无效、侵权的官司。后来成都小龙坎餐饮管理公司(“小龙坎老火锅”品牌)在官方微博上宣布,已成功获得“小龍坎”商标。紧接着大众点评网就下架了大多数带有“小龙坎”字样的相关品牌和门店,多个第三方平台也已根据相关法律陆续下线全国未授权小龙坎店。
除此之外,这场关于小龙坎商标注册的风波,不仅在火锅业界引起巨大的连锁反应,同时也成了餐饮企业商标法的典型案例。
对此,老板们一定要注意:
2
防范性注册
多类别、多地区注册,防范于未然
事实上,很多餐饮品牌也把产业触手伸向了周边产业,
比如海底捞,由一个火锅品牌分裂出人力资源公司、供应链企业,还把火锅底料做成产品,在线上线下进行销售,甚至所有员工的工装上都印有海底捞的字样,这些都值得提早注册商标,保护起来。
再以鲍师傅为例,虽然鲍才胜也申请了蛋糕类的商标“鲍师傅”,但是另一家公司却注册了“饮料类鲍师傅”,照样可以“扯虎皮,拉大旗”。
3
错过抢注怎么办?
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对恶意商标注册,如果错过前面的抢注环节,品牌应该怎么办?
错过抢注环节,也没有关系,因为国家在这方面有一定的救济措施。一个商标如果自拿到之日起,三年之内不对它进行使用,那么想使用这个商标的人就可以对它提出撤销。
换而言之,就是有一个三年的存续期,一个企业不能占着一个商标一直不用。
如果对方注册的一个商标跟你的商标特别近似,但是国家在审核的过程中没有发现,企业自己也没有及时发现,没有关系,国家有一个五年无效宣告的程序。但是如果一个品牌用了五年,企业还是没有发现,而且这五年内它对品牌进行了推广投入,那么它相当于已经合理拥有了这个商标。
现在各行业的商标之争屡见不鲜,之所以出现所谓的仿冒和山寨,的确有一些经营者暗存走捷径的心理,打商标、品牌的擦边球,借别人的名气赚自己的钱。对于如何合法维权,如何保持自身品牌优势,如何保护加消费者的利益,还是要经营者将眼光放长远,在构思品牌时就开始着手注册商标,前期不能计较太多,要用投资的眼光看待商标的注册,才能更好地保护品牌价值的增值。