为了保护它，Burberry居然烧毁了2.5个亿的产品！

近日，据多家英国主流媒体报道：在过去1年内，英国高端时尚品牌Burberry总共烧毁了超过2800万英镑（折合人民币约2.5亿元）卖不出去的奢侈品。

Burberry成立于1856年，他家的风衣，围巾是人人都想拥有的英国老牌高端奢侈品牌。不过这些衣服价格不菲，随随便便一件普通风衣都要万元起。

其经典的格子风衣，是该品牌最受欢迎的单品。王室的凯特王妃穿起来显得贵气十足。

贝克汉姆的二儿子也是这家品牌的代言人！

这简直就是Burberry行走的广告牌，妥妥的带货王。

如此高端的品牌为何要烧毁价值不菲的库存，很多人都会有这样的疑问。既然生产过量，为什么不将这些库存捐给慈善机构，或者降价卖给普通人，而一定要进行销毁呢？

其实，这样的大品牌有这样的焚烧行为也并不稀奇，奢侈品都会销毁卖不出去的产品，以保护其知识产权和品牌价值。

前段时间， H&M焚烧60万吨衣服。

LV宁愿把昂贵的包包付之一炬，也不愿放到折扣店卖。耐克将生产过剩的鞋子全部毁掉也不降价买。

简单来说，奢侈品卖的是IP，品牌价值才是最重要的。烧毁多少产品不重要，只要品牌不掉价就行。

针对烧毁产品，很多网友都觉得这样做很有道理，他们认为：

这本来就是很现实的问题，品牌为了维护产品价值烧掉和销毁是很正常的事情。奢侈品之类的东西，又或者类似于上文提到的H&M等快时尚品牌，其大多买卖的是品牌价值，如果品牌不值钱了，或是库存影响价值了，销毁是一种很正常的维护行为罢了。只不过是这些事在买不起的人心里给放大了，说白了其实有着贫富差距的问题，但类似于Burberry之类的品牌本来市场定位就是高端的，而一般的普通人买不起却嫌弃别人的做法，仔细想想也无非有一种愤世嫉俗罢了。

直到今天，品牌仍然是营销领域被提及最多的词汇，品牌的力量可以带来惊人的品牌价值。

企业做产品，产品有产品的价值；做品牌，品牌也有品牌的价值。产品可以贩卖，品牌也能贩卖。可口可乐的品牌价值高达700亿美元，IBM的品牌价值达到了600亿美元，而民族企业海尔和联想的品牌价值也分别达到了800亿和700亿人民币。 

如今的品牌效益越来越明显，商标成为了企业灵魂所在，一个成功的企业和商标是相辅相成的，要想成功的运营出一个成功的企业，商标无疑是不可或缺的！