鹿角巷“被改名”，还获千万融资？原创品牌的商标保护之路究竟如何走好

最近，我的朋友圈要被鹿角巷品牌“更名”的消息刷屏了——

“鹿角巷”品牌召开一场发布会，宣布“更名”为鹿角戏。不仅请来明星张卫健到场站台，还在现场宣布品牌已获2000万元A轮融资，并将面向全国开放招商加盟。

甚至在发布会之前，“鹿角戏”品牌就发了一张关于更名的文字声明。

随后，鹿角巷创始人对媒体称：“鹿角戏是山寨，我们依然叫鹿角巷！”一时间，“更名风波”将鹿角戏推向了风口浪尖，争议不断，一场不见硝烟的“真假之战”正式打响。

▲“鹿角巷”改名了？

去年9月，起源于台湾的品牌鹿角巷，在上海开出内地第一家门店，凭借招牌黑糖鹿丸鲜奶快速走红，引起消费者排队和行业人关注。

黑糖鲜奶产品也登上各奶茶店菜单，成了今年十足的人气款。

▲今年掀起很大浪花的黑糖牛奶产品

据多方求证，开发布会宣布更名的“鹿角巷”，并非那个引起黑糖鲜奶产品爆红的鹿角巷——此番发布“鹿角巷”更名公告的，是广州云帆天纵网络科技有限公司；而出来打假的“鹿角巷”创始公司，是上海箴钰实业有限公司。

即原始的鹿角巷被山寨了，新来者直接打着“鹿角巷”的旗号进行更名。

在此之前，各式各样的“鹿牌”已经在全国涌现了，而最初的鹿角巷品牌刚刚开了10家直营店——剩下的大部分都是山寨店。

▲各地涌现的“鹿角巷”

几个月前，相似的场景已经上演过一遍。

年初靠“占卜”形式在全国爆红的答案茶，也经历过一场被大量山寨、宣布更名、注入融资的动作。

▲看到这种场景，你感受如何？

有意思的是，当最初爆红的品牌热度渐退时，那个后来的山寨者却能搅起更大的浪花，以高开高打的形式，做出更大的品牌势能。

而且，最初的原创者也很难证明自己的身份——品牌本身尚未通过注册，即使被山寨也无能为力。

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忧心：这么多品牌，都暗藏商标隐患

我在国家商标局网站上进行查询，可以看到，答案茶、鹿角巷这些品牌的商标注册非常混乱：由不同的申请人注册过不同的商标名称和类别，但却很难分清版权归谁。

▲可想维权有多难

好奇之下，我又搜了一些茶饮行业知名品牌的商标注册，出来的结果也很令人担忧。注册是一片狼藉，不堪入目。比如最有名的“贡茶们”，被不同的公司注册了不同的商标图案和类别。

▲注册主体、名称十分混乱

注册不全

即使有商标意识的品牌，也只是注册了个别的几类，随着更多业务的开展，依旧有漫长的维权路要走。

被恶意抢注

南京一品牌，首店爆红，被大量山寨“围追堵截”，还被“组团狙击”：他们品牌注册证公示期最后几天接到“异议”，导致拿到注册证的时间要延迟一年。

这一年，山寨们能干多少事啊！

在受理期被黑

品牌从申请到核准注册，时间长达快两年的时间。在这个空档，专门存在一批山寨“团伙”，利用受理期间“作案”，他们已形成一套体系迅速发展，待商标正式注册下来时，再快速进行品牌升级。

就拿杭州绿茶餐厅来说，2008年2月成立，2015年才获得商标所有权，长达7年的时间空白，全国冒出无数“绿茶”婊。

▲看后面的进度情况，商标注册有很长受理期

对于已经申请，商标还没有正式注册这个期间，他人可以用，但一旦正式注册，就享有专用权了。简单而讲，空档期你没有办法维权。

看来，或苦苦维权、或高价购买商标，不少品牌都逃不过一场厮杀了。茶饮行业发展的阶段，决定了其存在诸多问题。

解决这个难题的终极方法是什么？商标注册不要等，想好名字就得立刻开始了。

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对策：及时注册与打击山寨两手抓

针对拥有商标还被山寨的品牌，小哥结合商标保护喜茶品牌的案例，给出了一些建议：

1.及早注册，越早越好。

2.全面注册，一是相似度上，二是品类上，尽量做好保护。

比如，喜茶申请商标近1300件，已取得商标证书近400件（包括名称、LOGO、图形）；申请专利12件。不仅注册了全品类，连空间表现上，标准店、黑金店、粉色主题店等都全部注册。

▲连门店表现也可以注册

3.大力维权，做好宣传，维稳“正统”地位

做好品牌势能的基础上，积极宣传自己的“正统”地位，反复告诉消费者“我是真的，你不要相信假的。”

▲重复宣传，才有可能被消费者关注

比如，喜茶在官网、微信、微博、甚至小票上处处强调打击山寨，写明门店位置帮助消费者辨识。答案茶、鹿角巷的微博上也满是打假信息。

消费者是没有耐心了解事情真相的，只有大范围、重复宣传，才有希望被越来越多人知道。