商标授权不当，使名牌沦为杂牌

据知情人士曝出的一份由河南新飞电器有限公司、河南新飞制冷器具有限公司、河南新飞家电有限公司联合发布的重整说明，说明中写道：“由于3家公司市场竞争下滑，持续几年亏损，虽然有外方股东支持，还是无法挽回面临的市场挑战，迫于资金链压力，公司目前惟有停止生产活动。”

目前，这3家公司已于2017年10月30日向河南新乡中级人民法院递交重整申请，在人民法院监督下，依法进行重整。说明中还提到：“新飞准备通过进入重整的方式取得法律保护，使公司能够进入相对安全的经营环境，并可以专注于公司再生的战略设计。新飞已经启动了工作小组，其中包括管理人员和永安上海咨询公司代表。同时，将按法院指派监督人以监督重整工作。工作小组将把相关资产转化为现金，但需要时间去处理。”

作为一家传统的老家电企业，新飞电器已经多次陷入停产、裁员的负面传闻中。2012年，新飞冰箱一部开始停产，要求涨工资，停产工人千余人；2013年5月，新飞又意外宣布，从当月28日起河南新飞电器部分生产线开始停产，公司部分员工也被辞退。

对于新飞沦落到如此境地，一位业内人士获得的新飞电器董事会致新飞全体员工的信中写道：“在过去几年里，河南新飞电器有限公司一直在一个竞争激烈、充满挑战的商业环境中运营。在家用电器行业激烈的价格竞争压力下，新飞公司的盈利变得越来越困难。”

在上世纪90年代，新飞冰箱曾辉煌一时。其产品市场销量和品牌美誉度仅次于海尔，市场份额长期霸占前三。然而到现在，新飞冰箱已经彻底沦为边缘化品牌。

窃以为，新飞的衰败与该公司混乱的品牌授权有紧密联系。近年来新飞一直身陷商标租赁经营的旋涡，也让新飞品牌前途未卜，将“新飞”这个经营、维护多年的知名品牌授权给其他企业使用，这极易诱发品牌的不安全因素。

在今年3月召开的全国小家电展销会上，参展企业名单中，3家同时代表新飞公司前来参展，还宣称各自均持有新飞商标的使用权。而其背后正是新飞公司对“新飞”品牌做出“一女多嫁”的经营决策。据悉，当时新飞品牌所有权归河南新乡市政府所有，新飞冰箱这家企业并不具有品牌所有权，除冰箱外，其他家电品类的新飞品牌使用权都对外租赁，用于赚取品牌使用费。北京商报记者日前也接到了一个号称“免费送”新飞净水器的推销电话，让人真假难辨。

“表面上看，将品牌授权给多个企业，短期内会受益，但如果没有一套严格有效的监督机制，长远看来对品牌的健康成长不利。”小家电频频登上质量黑榜，透支的是整个‘新飞’品牌的诚信，势必会影响到‘新飞’品牌下的其他品类。最终，‘新飞’将由名牌沦为杂牌。”融合网CEO吴纯勇说。

对于新飞未来的出路，目前来看，新飞在冰箱市场已经毫无价值可言，最好的办法就是破产，破产重组之后，工厂资产还有一定的价值，如果有合适的企业来收购，新飞还有可能活下去，但就品牌来讲，新飞在冰箱市场已经太过边缘化，太过弱势，品牌价值已经流失。

所谓“品牌”价值，是一个特定企业或商品给他人带来的印象和联想，即市场对企业的客户价值的认知，是消费者用于识别某个销售者所提供的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来的一个手段。品牌拥有简化决策和降低风险的能力。

对于任何行业而言，品牌是企业在其提供的服务或产品在获得市场客户认可后，形成的一种对产品的“价值信任与认可”。这种“价值认可与信任”，可通过产品的持续创新（产品）与营销（认可与信任），满足用户的需求变化，经过一定时间周期，得到积累与放大，从而形成一种竞争力。

所以

商标授权三思而后行！