亚运会上演“延禧宫斗”：孙杨夺冠后穿361°领奖惹恼安踏！

图片来源：视觉中国

究竟是“个人利益凌驾国家利益”，还是两家赞助商的竞争被摆上了台面？

常年在泳池掀起浪花的“大白杨”孙杨，这两天游到了舆论的风口浪尖。

8月19日晚，在雅加达亚运会游泳首日比赛中，中国代表团游泳选手孙杨在男子200米自由泳决赛中获得冠军。赛后颁奖时看到五星红旗突然掉下，孙杨的临场反应也备受好评。

但另一个细节引起了部分体育产业人士的惊讶，以及国产体育品牌安踏的震怒——按规定，孙杨应穿着由中国代表团官方赞助商安踏提供的领奖服，但他上台领奖时，穿的是其个人代言品牌361°的运动服。

由于另一位中国选手季新杰摘得铜牌，领奖台上出现了“同一国家的运动员身着不同的领奖服登台”的罕见场景。

对此，安踏当晚（8月19日）就表达了不满，“作为中国体育代表团的官方合作伙伴和中国奥委会的官方合作伙伴，安踏为中国运动员打造了登上领奖台的领奖服。我们相信中国代表团对于违纪违规的事件，将会有公正的处理决议。”

昨日（8月20日）下午，安踏又在微博上发出两张配文图片，称“一件领奖服不止于成绩，更是国家荣誉，是国家形象，规则和底线不容辱没”，“同一个梦想，同一个使命，统一的领奖服”。

在发给媒体的声明中，安踏的措辞则更加严厉——“同一国家的运动员身着不同的领奖服登台，在世界体育史上史无前例，对于中国的国家形象和规则的尊重有重大影响。个人利益决不能凌驾于国家利益之上。”

尽管孙杨本人和361°都未对此事进行正式回应，但孙杨接下来的举动，还是值得玩味。

用国旗遮挡赞助商商标,

孙杨这是不是真“爱国”?

8月20日晚间，孙杨在男子800米自由泳决赛中夺金，再次登上领奖台。

虽然孙杨这次换回了安踏的领奖服，但现场照片显示，他身披一面国旗登场，全程很少将国旗从身上拿开。

但还是有人注意到，他右胸前的安踏logo，也被五星红旗贴纸遮住了。

这一做法，让部分网友想起了26年前的乔丹。

1992年巴塞罗那奥运会上，美国梦之队夺冠之后被告知要身穿锐步的服装领奖——锐步公司向美国奥委会支付了200万美元成为了官方领奖服赞助商。而包括乔丹在内，梦之队有一半球员都与耐克签约。最终，球员上台时选择身穿锐步，并用美国国旗遮盖logo。

著名篮球评论员杨毅说道，这次事件，关注度这么大，争议声这么高，孙杨最后还是死活没让安踏标志在自己身上出现，在和代表团、奥委会、赞助商的多方博弈里，超级明星孙杨还是赢了。

上述观点得到许多点赞，但也有网友认为，“商业行为何必上升到国家形象？”、“重点不是为国争光吗？”

客观地说，围绕孙杨的这些争议，将赞助商之间的竞争搬到了台面上来。

安踏 VS 361°

“延禧宫斗”上演亚运会

正如安踏官方的声明所说，安踏是“中国体育代表团的官方合作伙伴和中国奥委会的官方合作伙伴”，这一点毋庸置疑。

安踏自2009年起与中国奥委会长期保持合作关系，并于2017年和国际奥委会以及中国奥委会签署了到2024年的续约协议。因此，安踏还是北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴。

安踏对中国奥委会的赞助，也是笔不小的开销；安踏在不久前公布的半年报中表示，与中国奥委会赞助及零售层面营销及宣传活动相关的开支，使广告与宣传开支占收益比率上升了2.4个百分点，达到11.7%。

今年上半年，安踏体育的总收益（总营收）为105.5亿元人民币。上升2.4个百分点，意味着安踏半年多花了约2.53亿元。

8月17日，安踏发布了全新的中国亚运代表团领奖服“冠军龙服”。按规定，中国获奖选手领奖时应穿着由中国代表团官方赞助商安踏提供的领奖服。安踏官方声明中也提到：“按契约要求和国家代表队统一形象的要求，运动员在登上领奖台时必须统一着装官方领奖服。

所以，孙杨穿361°的运动服上台领奖，违约（违规）基本坐实。但这一举动真的是“个人利益凌驾于国家利益之上”吗？倘若这样定性，361°、亚奥理事会和中国游泳队可能都有些尴尬。

近10年来，361°一直试图借助亚运会实现自己的国际化道路。2008年，361°成为广州亚运会高级合伙伙伴；2009年签约亚奥理事会，成为其全球官方赞助商。

在亚奥理事会官网上，361°位列赞助商之首

2014年仁川亚运会，361°甚至成了唯一的运动品牌赞助商，提供约合124亿韩元的服装和其他物品。

去年6月15日，361°正式宣布成为雅加达亚运会的官方合作伙伴。综上，361°目前既是亚奥理事会的赞助商，也是本届雅加达亚运会的服装赞助商。

此外，361°还是中国游泳队赞助商，并单独签下了孙杨。

因此，这起争端更像是发生亚运会上，两家“晋江系”运动服饰品牌之间的“延禧宫斗”。有观点称，361°运动服也好，安踏领奖服也罢，只要不违反组委会的相关规定，组委会便管不着孙杨穿哪件衣服领奖。

可见这一冲突由来已久。不过，除了“拿国旗遮logo”，赞助商之间的冲突还有更好的解决办法吗？

如何平衡个人利益和集体利益冲突

在体坛，因赞助商问题引发的矛盾并不少见。不久前的世界杯上，就有球员因“喝错饮料”、“穿错球袜”被判罚款。

运动员们“效仿”乔丹选择遮挡logo，既是规避风险，也是无奈之举。

在商业代言方面，个人利益与集体利益会存在很多冲突。在现代商业社会，这也是一个普遍现象。任何一个运动员，都希望能够维护所代言品牌的利益，但是前提是不能损害集体的利益。

再回到孙杨的“领奖服风波”，运动员是否明确被告知在签约个人代言方面需要在大型综合运动会中规避与集体赞助商的冲突。如果相关条款落实到合同条文中，或许这样的事情就可以避免。

而对于网友的热议，小编倒是觉得这位网友说的很中肯：为国争光和赞助商是两码事，就事论事即可。