茅台很牛，却一直搞不定这件事！

随着茅台名声的不断扩张，茅台股价也是连翻上涨，并在今年市值突破1万亿，根据媒体测算，茅台的市值，已经挤进了TOP20，仅次于中国银行。一直以来，茅台酒在宣传上与“国酒”紧密联系，但茅台一直用的“国酒茅台”这个名号，其实只是自封的，没有官方认可。虽然多年来申请“国酒茅台”商标这件事茅台反复在做，但一直没成功。

据了解，茅台从2001年开始，在长达18年里，先后多次提交申请，且屡败屡战。今年5月25日，商评委作出决定，再度决定对这一商标不予核准注册。7月下旬，茅台集团向北京知识产权法院提起诉讼，起诉商评委，要求商评委撤销不予注册的复审决定，就不予注册复审申请重新作出决定。另外还把五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等31家对“国酒茅台”的商标申请提出异议的机构和企业也被茅台列为了被起诉的第三人。

本次起诉中，茅台集团所提交的证据列出了其所获得各项奖项，其中包含1952年，全国第一届评酒会评选并命名了中国四大名酒，茅台名列榜首。1963、1979、1984、1989这四年的第二、三、四、五届全国评酒会上，蝉联国家名酒称号并获金质奖。2017年，茅台酒第11次上榜胡润品牌榜，位居酒类品牌榜首。1915年获巴拿马金奖。2017年，市值突破5800亿元，超过全球酒业巨头帝亚吉欧，成为全球市值最高的烈性酒公司，跻身世界蒸馏酒第一品牌。

虽然茅台集团殊荣颇多，但是茅台集团离真正的“国酒”定义还相去甚远，并且遭受众多异议！

同行的表态也对茅台集团的“国酒茅台”商标有较大的影响，某知名白酒企业管理人员就曾发声称：“国酒”应该是属于整个中国白酒行业的公共资源。任何单一品牌都没有足够的资源来承载中国白酒的全部内涵。”、“把国酒给予一个企业或者一个产品都是不恰当的。”虽然彼时，五粮液集团也在提出“国酒五粮液”的商标申请。

山西汾酒集团就曾向国家商标局递交“异议申请书”，认为茅台酒并不能独享国酒殊荣，因为“会影响到整个白酒行业”，符合国酒标准的不止茅台一家，连老百姓都买不起的酒又怎么称得上国酒？

同时，还有一些业内人士表示：“茅台价格和定位，导致国人“喝不起”，跟“国酒”相差甚远。

据了解，被茅台集团起诉的多个酒业接到应诉通知书后，都在积极准备应诉工作。

“国酒”二字不是荣誉，而是代表产品的质量，“国酒”两个字使用在商标中带有欺骗性，“国酒茅台”商标若获得注册和使用，极易使消费者对产品的品质产生误认，剥夺了其他同行业者公平竞争的机会，损害整个行业甚至其他行业的合法权益，不利于市场经济秩序的维护。

“国”字开头商标请慎用

商标法第十条规定如下：

下列标志不得作为商标使用：

(一)同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或者近似的，以及同中央国家机关的名称、标志、所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的;

(二)同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗等相同或者近似的，但经该国政府同意的除外;

(三)同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记等相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外;

(四)与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外;

(五)同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的;

(六)带有民族歧视性的;

(七)带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的;

另外，国家工商管理总局发布过《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》，其中首字为“国”字商标的审查审理标准应当严格按照以下标准审查：

1、对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，予以驳回。

2、对带“国”字头但不是“国+商标指定商品名称”组合的申请商标，应当区别对待。对使用在指定商品上直接表示了商品质量特点或者具有欺骗性，甚至有损公平竞争的市场秩序，或者容易产生政治上不良影响的，应予驳回。