什么样的logo，才能让人过目不忘？

很多人在创立品牌初期，都会花钱设计LOGO，目的就是为了在消费者心中加深品牌印象。但是，为什么连拥有众多粉丝的大牌们的LOGO，也会在消费者中有这么多不同的样子？如何设计一个让人过目不忘的LOGO呢？

江苏合众合餐饮设计联合创始人、创意总监杨庭伟说，餐饮品牌LOGO设计一般会从品类着手，通过LOGO展示强化品类或品牌。但这样的方式在餐饮环境同质化的情况下，很容易被淹没。因此，可以更多考虑品牌背后的故事，来筛选和抓取有用的信息进行表现。

LOGO设计的表现，要么关联品牌的产品，要么关联名称，要么关联文化理念等等，这样信息从品牌传递到消费者那里，才能尽可能地保证信息传递的准确性。

比如，汉堡王和手感优焙的标志，都是从产品出发，通过图形表达，与产品或品牌名进行强关联的范例。

再比如，一炉一会的LOGO设计就是从就餐环境中获取的灵感。从用餐环境中提取元素，并结合和风文化的冲浪纹，就组成了简洁而有特点的品牌LOGO。

▲ 一炉一会LOGO

如今，商场方在招商时，一般会做一定的品类和品牌的筛选，各品牌既要有一定的目标客群重叠度，又要有各自的差异化。

因此，以商场店为主要目标的品牌，LOGO设计可以更注重个性张扬、突出品牌性格。这样既能从商业中心的各种业态、各家餐厅中脱颖而出，又能简单直接地告诉目标客群“我是你的菜”。

以街边店为主的品牌，标志设计要有一定包容性。因为街边店的年龄跨度、收入层次、认知程度等都非常大，要考虑复合型客群的接受度。

另外，还要考虑街边门头尺寸的适用度。比如不同城市、不同区域会对街边店的门头有统一尺寸、色调的要求，品牌标志要在不改变标志图形及字体的前提下，通过店面设计、材质运用、字体大小等，来适应不同环境的使用需求。

另外，一定要考虑到物理视距对品牌标志的影响。

商场店至少要保证在20米内能清晰地识别品牌类，街边店则至少要保证在200米内能清晰识别。

为了方便消费者认知、产生共鸣，傍大牌打造品牌IP成为最简单有效的方式，比如味蜀吾火锅的“摇滚三国”，用“刘关张”打造品牌IP。

▲ 味蜀吾

LOGO设计也一样，把大众熟悉的图案、符号进行“陌生化”改造，就能做成记忆性强、辨识度强的品牌符号。而这种做法最经典的品牌就是苹果——普通的苹果形状很常见，但咬一口以后就是陌生的符号。

LOGO就是一个品牌的“脸”，要让消费者能清晰记住，就得易于传播。易于识别、易于应用、易于复制，是LOGO传播的三要素。

而LOGO设计的误区就在于违背了这三个要素，采访多位设计专家，小编总结了3个最常见的设计误区：

有些人会认为没有图形就不是LOGO，但有的字、词、名称本身就是为人熟知的符号，对字体进行陌生化处理后也会成为一个辨识度很高、传播效果很好的品牌LOGO。

而且，纯文字的品牌LOGO与带有图案、图形的LOGO放在一起，会因为文字阅读的直观、迅速，辨识度更高一些。

下面这两个品牌的LOGO，老板想把所有元素都突出，往往适得其反，传播力、识别度、记忆度都是很弱的。

品牌名、品类、特色、形象符号等元素，都挤在LOGO上，密密麻麻会让人抓不到重点，元素过多，会在原本需要简洁的LOGO加上太多“负担”，结果就适得其反。

如果在设计LOGO时就考虑到了应用，把LOGO中的元素拆分，在不同环境、不同媒介下使用，就仍不失为一个不错的选择。

▲ 迪士尼的米奇，头像和手可以拆分使用

很多人做LOGO时，都希望增加设计感，即使是简单的文字，也要进行“复杂处理”。但往往会因为字体过度设计，造成辨识度差。在如今信息化时代中，就是弄巧成拙的做法了。

反面案例

正面案例

消费者对标志有一个从识别到认知的过程，识别是最基础的。品牌名称的字体设计，不能因为追求独特或设计感而让消费者难以辨认。商业设计最基本的要求，始终是为传递信息服务。

     本文部分内容来源：餐饮老板内参